Quem mora em Curitiba, já viu o que shopping Curitiba renovou toda a sua comunicação e a sua estrutura. Um dos shoppings mais tradicionais de Curitiba, é atualmente administrado pela BR Malls, situado na região central de Curitiba, de fácil acesso, foi inaugurado em 1996. Em Curitiba nos últimos tempos alguns shoppings de destaque surgiram como o Shopping Barigui, o Palladium, o Estação e o próprio Muller que passou por uma revitalização.
Diante disso o Shop. Curitiba estava perdendo espaço para a concorrência. Um ponto positivo é que o shopping fica ao lado de um bairro de classe A e B, bem conceituado em Curitiba, o que da ao shoping um potencial dentro desse público-alvo. Outro fato que merece ser lembrado é que se situa próximo a dois grandes shoppings, o Crystal, direcionado a classe A, e o Estação direcionado as classes B e C.
Fazendo uma análise geral o shopping tinha de fazer alguma coisa que não o deixasse para trás em relação a concorrência e que o posiciona-se de forma aos seus anseios. Para isso renovou a sua comunicação que agora tem novos traços de comunicação.
Além disso, passou por grande revitalização em seu espaço físico passando pela sua fachada, a praça de alimentação, o cinema, os corredores, culminando no hall principal chamado de Largo Curitiba. Este último passou por uma grande renovação de visual, trazendo mais luxo e requinte para o espaço, que agora conta com lojas de nível A, tal como: Outback, Expand wines, Fredo Gelateria, Hoo Café, Schimmelpfeng, entre outras.
Entrada Largo Curitiba.
Espaço ganhou novas lojas e nova decoração
UPGRADE:
Novo posicionamento
A reformulação realizada pela BRMalls no Shopping Curitiba foi total. Desde o revestimento do piso, guarda-corpo, banheiros, escadas fixas e rolantes, praça de alimentação, mobiliário, tudo foi refeito, além da incorporação de novidades como a criação de lounges, implantação de novo projeto luminotécnico e outras mudanças internas voltadas à modernização do empreendimento. Na parte externa, a fachada histórica da Avenida Brigadeiro Franco foi restaurada, e as outras foram reformadas para entrar em sintonia com a revitalização interna. O mix de lojas também foi reformulado e hoje 63% das lojas são novas ou foram reformadas.
Durante o período que duraram as obras, o shopping continuou funcionando normalmente. A revitalização foi realizada de dentro para fora e a gradativa mudança de cenário pôde ser acompanhada pelos clientes. Por isso, paralelamente às campanhas de datas, o shopping manteve sempre campanhas internas informando as mudanças. Mensagens como “Um shopping mais moderno e bonito está sendo feito para você”, estampavam cartazes internos e demais materiais para o mall, além de banners gigantes, expostos nas fachadas do empreendimento, que destacavam a revitalização e reforçavam o novo posicionamento. “Em todos os momentos, a preocupação foi sempre prestar contas ao público das mudanças que estavam sendo realizadas”, ressalta Renato Cavalher.
Para divulgar o novo posicionamento, as paredes da fachada e até mesmo os tapumes de obras receberam mensagens incentivando as pessoas a adotarem um estado de espírito mais positivo. “A intenção foi mostrar que o Shopping Curitiba é também um centro de convívio”, conta Mariane Wiederkehr. Em outubro de 2008, a comunicação começou a focar a entrega das novidades com campanhas específicas para a nova praça de alimentação, novas lojas, Alameda de Serviços, novo valet park, acesso para cães, novas salas Cinesystem, o exclusivo restaurante Outback Steakhouse, culminando com a campanha do recém-lançado Largo Curitiba, a última obra do projeto de revitalização do centro de compras.
Lembrando que a campanha de comunicação foi desenvolvida pela Ópus Multipla.
(Retirado do ClickMarket – 29/07)
Presidentes no encontro do G8 – No detalhe secada de Obama.